Le World Poker Tour et Party Poker unissent leurs forces

07 Décembre 2006, Haley Hintze

World Poker Tour

Deux entités du poker partageant la même agressivité pour s'étendre sur les marchés hors des Etats-Unis ont uni leurs forces : WPT Enterprises, Inc vient de signer un contrat de sponsoring sur plusieurs années avec PartyGaming Plc.

L'accord va permettre à PartyPoker.com d'être visible lors de diffusion à l'international des shows signés World Poker Tour. Le deal inclut les saisons IV, V et VI du World Poker Tour®, et les saisons I, II, III du Professionnal Poker Tour (PPT). Les termes financiers de l'accord n'ont pas été précisés, bien que l'on puisse estimer qu'ils soient indexés sur le succès rencontré par les émissions, sur le nombre d'émissions diffusées et sur l'intensité de la présence de la marque PartyPoker.com lors des spectacles. Les shows produits par WPT Enterprises sont diffusés sur 150 marchés globaux et chaînes de télévision.

Etant donné que certaines séries mentionnées dans l'accord sont déjà réalisées, l'intégration de la marque PartyPoker.com impliquera une forme d'intégration par des techniques numériques sur les images vidéos. Ces épisodes pourraient être retravaillés pour y ajouter le logo PartyPoker.com, sans doute zur un côté du tapis vert. Un tel procédé de publicité virtuelle est une pratique marketing répandue dans le domaine des spectacles sportifs, comme par exemple dans le cas de bandeaux numériques apparaissant à la télévision sur les zones laissées blanches des infrastructures des stades.

Quant au deal lui-même, les deux entreprises cherchent à accroître leur visibilité internationale par la conjonction de leurs ressources marketing. PartyGaming a également des engagements sur les tournois satellites en ligne du WPT et devra promouvoir la WPT Academy, un outil en ligne d'apprentissage du poker basé sur les mains et les situations tirées des tournois WPT.

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