Métro, Guignols de l'Info, l'Equipe : les bons coups de com de bwin.fr
Dans un marché des jeux d'argent en ligne français fortement concurrentiel, la vie d'un opérateur est loin d'être une sinécure et il est préférable de disposer d'un confortable budget marketing pour survivre. Il faut également avoir du flair et communiquer sur les bons canaux, développer une visibilité « mainstream » tout en ciblant les bons clients. Cette dernière qualité est un talent incontestable chez l'opérateur bwin.fr qui multiplie les bons coups de "com". Après avoir développé des partenariats avec « Métro » et « Les Guignols de l'Info », bwin.fr s'associe avec le quotidien sportif l'Equipe et lance la Bwin Poker Cup une compétition de poker en ligne 100% gratuite, dans laquelle sera mis en jeu un week end VIP d'une valeur de 4,000€ pour deux personnes avec l'équipe de football du Real de Madrid.
Leader à tout prix ?
Juin 2010, l'ouverture du marché des jeux d'argent en ligne est lancée et bwin fait partie des premiers opérateurs à obtenir une licence de la part de l'ARJEL (autorité de régulation des jeux en ligne). L'opérateur autrichien affiche d'emblée une ambition grandiose: se hisser parmi les leaders du marché français.
Octobre 2010, le leadership sur le marché français a été conquis sans surprise par pokerstars.fr devant winamax.fr, everestpoker.fr et partypoker.fr. Bwin.fr, portée par son appartenance au réseau Ongame.fr, occupe honorablement la 5eme place au classement du trafic des salles de poker en ligne française.
Malgré une croissance de 8%, le marché demeure fortement concurrentiel et les opérateurs sont dans l'obligation de multiplier les campagnes de communication pour rester dans la compétition. La stratégie communication principale à déployer reste simple: gagner une visibilité maximale dans les médias « mainstream » tout en ciblant les segments de clientèle adéquats.
Sus aux métropolitains
On peut dire que dans ce domaine, l'opérateur bwin.fr a souvent fait les bons choix. Rentrée de septembre 2010, bwin.fr noue un partenariat avec le quotidien Metro diffusé gratuitement dans les principales villes française (Paris, Marseille, Lyon, Bordeaux , Toulouse, Nantes, Rennes...) Bwin.fr devient le partenaire du « Métro Poker Tour » et les passionnés de jeu et de voyage pourront venir tenter de gagner gratuitement une croisière poker entre Venise et Istanbul dans les freerolls de bwin.fr.
Bwin.fr se "guignolise"
4 octobre 2010, bwin.fr frappe un grand coup en devenant le sponsor des « Guignols de L'Info ». L'opérateur autrichien apparaitra jusqu'au 20 novembre 2010 au générique d'intro et de fin de la populaire émission de Canal Plus. Si l'offre poker de bwin.fr n'est pas toujours pertinente, les éminences grises marketing de l'opérateur ont en revanche eut beaucoup de flair en déboulant en « access prime time » sur la chaine du sport et du poker. Les « Guignols de l'Info » sont en effet le dernier rendez-vous avant la diffusion des grands évènements de Ligue 1, de Premier League et de Champions League qui sont pourvoyeurs de gros scores d'audimat. Bwin.fr se voit ainsi dans une position privilégiée pour promouvoir son offre de paris sportifs.
Ce partenariat permet également de venir chasser sur les terres de winamax.fr et de pokerstars.fr qui sont présent depuis des lustres avec les émissions du World Poker Tour, de l'European Poker Tour et Stars of Poker sur la chaine historique du poker en France. Bwin.fr trouve là un moyen habile, mais certainement fort coûteux, d'exister au côtés des deux géants du marché français. L'opérateur est de toute façon connu pour ne pas lésiner sur les moyens, bwin avait déjà exploser de 30% un budget marketing de millions alloué à la campagne de lancement de bwin.fr à l'ouverture du marché.
Bwin.fr et l'Equipe main dans la main
Bwin.fr vient de signer un nouveau poartenariat avec l'Equipe, le quotidien de presse sportive numéro 1 en France. De cette nouvelle association est né la Bwin Poker Cup, une compétition de poker en ligne 100% gratuite, dans laquelle sera mis en jeu un week end VIP d'une valeur de 4,000€ pour deux personnes avec l'équipe de football du Real de Madrid. Cette nouvelle association permet à bwin.fr de gagner une incroyable visibilité auprès de l'ensemble des fanas de football de l'Hexagone. Un « move » définitivement Ev+ pour sa plateforme de paris sportifs et l'exploitation logique d'une passerelle solide et efficace entre foot et poker. L'Equipe est le 3eme quotidien français en terme de diffusion payée derrière Le Parisien et le Figaro.
Bwin Poker Cup
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Vous pourrez ensuite disputer les tournois gratuits qualificatifs de la Bwin Poker Cup qui se déroulent tous les soirs à 21h jusqu'au 20 octobre 2010 et qui conduisent jusqu'à la grande finale du 21 octobre dans laquelle sera mis en jeu le package VIP Real de Madrid de 4,000€.
Contenu package Real de Madrid Bwin Poker Cup
- transfert aller - retour par avion entre Paris et Madrid
- le voyage Madrid - Gijon dans l’avion officiel du Real Madrid en compagnie des joueurs
- deux places VIP pour le match Sporting Gijon / Real Madrid
- les transports entre l’hôtel, l’aéroport et le stade
- l’hébergement
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