Le PMU signe une nouvelle campagne publicitaire humoristique et provocante
Certains, notamment aux Etats-Unis, crient à l’indignation arguant qu’on ne peut pas rire de tout. D’autres remarquent la créativité et l’originalité des publicitaires et soulignent le côté décalé et humoristique de la nouvelle campagne de publicités du PMU lancée samedi 7 septembre.
Une chose est sûre, les nouvelles pubs du PMU, qui revisitent deux événements tragiques, le naufrage du Titanic et l’assassinat de John Fitzgerald Kennedy à Dallas, ne laissent pas indifférentes et le buzz est déjà assuré par la polémique.
Humour et provocation pour rajeunir la clientèle
Ainsi, afin de rajeunir dans le domaine des paris hippiques la clientèle qui fréquente ses 12000 points de vente, le PMU a misé sur l’humour et la provocation. Actuellement, l'âge moyen du parieur du PMU en "dur" (qui joue dans les points de vente) est de 45 ans, contre 35 ans pour le parieur en ligne mais 47% des joueurs ont entre 18 et 34 ans. Avec ces deux spots, l’opérateur souhaite s’adresser à cette catégorie confie le directeur marketing Cyrille Giraudat à Challenge.
Le PMU revisite le naufrage du Titanic et l’assassinat de Kennedy
Dans le premier, le commandant du Titanic et son second parient sur celui qui pourra tenir la barre le plus longtemps en fermant les yeux et, évidemment, le navire heurte un iceberg. Dans le second, deux policiers sont en faction à Dallas et un deux des agents parie qu’il peut faire tourner trois fois son pistolet comme un cow boy. Le coup par tout seul, la balle ricoche un peu partout et termine sa trajectoire sur le président des Etats-Unis, assassiné en 1963.
Si la publicité sur le Titanic n’a soulevé aucun tollé, celle sur l’assassinat de Kennedy divise outre-Atlantique. La version non sous-titrée sur YouTube collecte presque autant de pouces levés que de pouces baissés. Médiatiquement, le PMU a d’ores et déjà réussi son coup. Reste à savoir si ce buzz aura l’impact voulu sur le rajeunissement de sa clientèle.
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