Interview PokerNews - Kim Tran : 'En France, le boom du poker est terminé'
Selon le groupe NPD, les accessoires de poker ont représenté un marché d'environ 11 millions d'euros de chiffre d'affaire en France en 2008. Le groupe NPD est un paneliste américain qui vend à ses clients des études de marché détaillées sur les ventes de biens durables dans les circuits de distribution de masse, du type hypermachés, magasins spécialisés, vépécistes etc... L'une de leurs divisions, consacrée aux biens de divertissement, suit d'un oeil attentif le marché des accessoires de poker. PokerNews a interrogé Kim Tran, Games Analyst chez NPD Group, afin de connaître son avis sur l'évolution du marché du poker en France.
PokerNews: bonjour, pourriez-vous en guise de préambule nous expliquer quel est le périmètre de l'étude consacrée par votre division au marché du Poker en France, et à quel type de clients ce genre d'études est destiné?
NPD: Bien sûr. Nous avons deux outils principaux, le premier analysant les sorties de caisses de milliers de distributeurs physiques 'de masse', comme les hypermarchés ou les principaux vendeurs de jeu, 'en dur' ou sur le Net. Le second provient du questionnaire que nous soumettons régulièrement à un panel de 150.000 foyers. Dans le domaine du poker, nos clients sont les grands fabricants et/ou distributeurs d'accessoires, que ce soient de jetons, de mallettes de poker ou encore de cartes à jouer, qui cherchent tous à mieux comprendre et cibler leur clientèle.
PokerNews : Selon vous, le profil-type de l'acheteur d'accessoires de poker est un homme (ou une femme) d'une cinquantaine d'années, originaire du sud de la France. La forte minorité de joueuses (48%) ainsi que leur âge moyen relativement élevé entrent en contradiction apparente avec les données recueillies ailleurs sur le profil du joueur online, traditionnellement plus masculin et plus jeune. Comment expliquez-vous cela ?
NPD : C'est une question de convivialité avant tout. Et c'est également la raison pour laquelle ce jeu connaît encore plus de succès dans le sud de la France, où on est habitués à la traditionnelle partie de cartes entre amis. Les femmes et les seniors préfèrent jouer en 'live' plutôt que devant l'écran froid d'un ordinateur. La 'barrière technologique' que constituerait le fait de passer au poker sur Internet n'est plus aussi pertinente aujourd'hui; les femmes, les quadras, les quinquas surfent tous depuis belle lurette, ce n'est plus du tout un domaine réservé, ni pour les hommes ni pour les jeunes.
PokerNews : Les jeux pour adultes sont-ils soumis à des tendances, à des phénomènes de mode ? Le poker s'inscrit-il selon vous dans cette catégorie ?
NPD : Les phénomènes de mode existent bel et bien, on a par exemple assisté à une explosion des jeux vidéos en général l'année dernière, un phénomène qui se calme peu à peu. On assiste aussi au retour des casse-tête et autres Rubik's Cubes, qui avaient pratiquement disparu. Les accessoires de poker (cartes, jetons, mallettes,…) progressent depuis 3 ans, mais le marché connaît aujourd'hui un tassement, qui semble indiquer non pas la fin d'un phénomène de mode mais un marché qui arrive à maturité, voire à saturation. A titre de comparaison, le marché représentait 17 M€ en 2007, contre 11 M€ en 2008, avec un prix moyen en baisse de 25% (source NPD EPOS).
PokerNews : Le poker n'est donc pas une simple mode, mais plutôt un marché adulte qui est amené à s'installer durablement dans le paysage ?
NPD : Tout à fait. Mais le 'boom' du poker semble bel et bien derrière nous et nous nous acheminons vers un marché de renouvellement. Ainsi, les plus jeunes prennent sans problème la suite de leurs aînés : Si les moins de 24 ans ne représentent que 14% de la population globale, ils composent 17% des acheteurs d'accessoires de poker. Le renouvellement des générations existe donc bel et bien et, parmi les jeunes joueurs qui découvrent aujourd'hui le poker dans des parties entre copains, un bon nombre migrera plus tard vers le poker online.
Un autre élément d'explication pour expliquer le tassement du marché des accessoires de poker concerne le prix des unités achetées, en baisse constante; le 'boom du poker' a peut-être été trop violent, les concurrents se sont immédiatement multipliés, des produits 'premier prix' sont trop vite apparus et le Chiffre d'Affaires global du secteur en a souffert, lui qui avait un positionnement initial plutôt 'haut de gamme', il y a peu de temps encore...
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