WSOP 2011 - invasion de pantoufles imminente
Avec Dearfoam , Ty Stewart , vice président des WSOP, et Seth Palansky ont recruité un nouveau sponsor controversé. Dearfoam est en fait un fabricant de pantoufles et se retrouve donc à mille lieux de l’image clinquante, funky et bling bling des WSOP. L’arrivée de cette marque en tant que sponsor officiel des championnats du monde de poker est elle une pure absurdité ou au contraire un fantastique coup de génie ? Réponse dans l’article qui suit.
Dearfoam n’est pas le premier sponsor surprenant des WSOP
De nombreux sponsors ont choisi le terrain des WSOP au cours de ces dernières années afin de mettre en avant des produits allant du plus banal au plus surprenant. Aux côtés de l’incontournable Beef Jerky , on a pu ainsi retrouver des barres chocolatées, des déodorants, un remède destiné à lutter contre les troubles de l’érection ou encore les menus proposés par une chaine de fast food spécialisée dans le poulet. La pertinence des liens entre l’ensemble de ces sponsors et le poker n’a pas toujours été évidente mais cette année, le récent contrat commercial entre les WSOP et le numéro 1 mondial de l’industrie de la pantoufle n’a pas manqué de provoquer une grande hilarité au sein de la communauté des joueurs et de l’industrie du poker et de créer aussi la controverse.
Jonathan Duhamel, responsable indirect de l’invasion des pantoufles
Pour associer Dearfoams Slippers à l’image des WSOP sans que la dignité des championnats du monde de poker ne soit trop entachée, il fallait trouver un argument de poids, aussi scabreux soit il, auquel ne puisse résister aucune critique…et Ty Stewart l’a trouvé :
« L’année dernière, Jonathan Duhamel a remporté 9 milllions de dollars dans le Main Event en portant des tongs… !!! Cela signifie que les joueurs de poker ne négligent aucun confort dans leur quête de gloire. Si les tongs sont certes confortables, elles sont cependant loin d’être le must. C’est pourquoi nous avons finalement choisit de nous associer avec Dearfoams qui fabrique les pantoufles les plus confortables au monde. Nos joueurs auront donc la possibilité de poursuivre leur rêve de conquête de bracelet WSOP dans un confort optimal grâce aux pantoufles Dearfoams, pantoufles polyvalentes qui pourront les accompagner également 24h/24 et 7j/7 dans toutes leurs activités de loisirs. »
Des croupiers en pantoufles
Dans le cadre de ce nouveau contrat de sponsoring, les participants des WSOP 2011 vont devoir s’attendre à subir une véritable invasion de pantoufles. Dearfoam en distribuera par milliers pendant les championnats du monde , que ce soit aux participants du Main Event, aux joueuses du Ladies Championship ainsi qu’aux équipes de tournage d’ESPN. Les croupiers seront même autorisés à en porter dans le cadre de leur travail quotidien.
Défier l’inconscient collectif
Dans l’inconscient collectif, les pantoufles représentent le repos, la vieillesse, le côté casanier de l’existence. A l’opposé, l’essence même des WSOP prend sa source dans l’action, l’aventure, le combat, la compétition. Il se pourrait donc que le recrutement du sponsor Dearfoam relève tout bonnement de l’absurde. De là à discréditer éventuellement l’image des WSOP et celle de son équipe de direction ? Peut être. C’est surtout Dearfoam qui prend des risques en investissant une somme considérable sur les WSOP sans s’assurer que sa campagne de communication soit un véritable succès.
La pantoufle conquérante
Bien au contraire, il se pourrait même que le sponsoring des WSOP par Dearfoam finisse par être un pari gagnant. Les travailleurs des WSOP (personnel du Rio et journalistes) qui passent de longues et harassantes journées à naviguer entre les tables de l’Amazon Room pourraient être même les premiers à devenir de véritables aficionados des pantoufles Dearfoam. Le partenariat prend surtout du sens pour le fabricant qui va pouvoir présenter ses produits à des joueurs dont la moyenne d’âge devrait être environ de 28 ans et chasser donc en dehors de ses terres et de sa zone de chalands habituelle en s’adressant à un nouveau segment de clients qui était jusque là hors de sa portée.
« Sponsoriser les WSOP est une incroyable opportunité pour nous et va nous permettre d’élargir notre visibilité auprès d’une clientèle masculine. Nos produits sont polyvalents et trouvent très bien leur place à une table de poker, pour aller faire les courses ou se relaxer une fois rentré à la maison ou dans sa chambre d’hôtel. » déclarait Mark Zobel, directeur du service marketing de la société R.G. Barry Corporation qui est une filiale de Dearfoam.
La pantoufle bientôt IN ?
Dearfoam pourrait passer certes pour un simple fabricant de pantoufles ringard. Pour échapper à cet écueil, la compagnie a considérablement modernisé son image de marque et sa façon de communiquer. Dearfoam a notamment misé sur la puissance des réseaux sociaux sur lesquels sa présence à augmenté de 2,500%. Au cours des dernières vacances américaines, la marque a été mentionnée 10,5 millions de fois et les fameuses pantoufles ont fait leur apparition dans de nombreux films et programmes de télévisions, notamment lors de la MTV Dearfoams Pool Party.
Dearfoam multiplie ainsi les stratégies qui lui permettront de gagner l’intérêt des jeunes générations. Le pari est audacieux et courageux. Il ne reste plus qu’à savoir si ces nouvelles générations adopteront les produits connotés très « old school » proposés par la marque et si un positionnement sur les WSOP va s’avérer judicieux pour séduire le marché des mâles trentenaires. Dearfoam proposera d’ailleurs une promotion dans laquelle sera mis en jeu un package pour le tournoi Main Event des WSOP 2012. Pour vous faire vous-même une idée des chances de Dearfoam de réaliser sa « révolution du confort », vous pouvez vous rendre sur leur site internet afin de jeter un coup d’œil à leur collection.
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