Zynga s'affranchit de Facebook, l'action plonge en bourse
Selon un document soumis ce jeudi 29 novembre à la SEC (Securities and Exchange Commission), organisme gouvernemental en charge de la régulation de la bourse américaine, Zynga et Facebook ont pris leurs distances en changeant les termes de leur partenariat commercial en vigueur depuis 2010.
Accroissant l'indépendance de chacune des parties, le nouvel accord permet essentiellement à Zynga de lancer des jeux en ligne en marge de Facebook mais prive la société de l'énorme exposition commerciale dont elle disposait alors sur le plus grand réseau social du monde.
Malgré leur interdépendance, Zynga Poker s'était déjà affranchi de l'ombrelle de Facebook en passant un accord avec Bwin.party Digital Entertainment pour préparer une offre de poker online et d'autres jeux de casino en argent réel au Royaume Uni d'ici la mi-2013.
Zynga "à l'agonie" selon Forbes, l'action en chute libre
Ce nouvel accord est-il Une bonne nouvelle pour Zynga ? Ce n'est pas l'avis de ses actionnaires, le titre s'étant effondré de plus de 10%. Pour le célèbre magazine financier Forbes, Zynga s'est tiré une balle dans le pied et "agonise", son action ayant perdu 70% de sa valeur depuis son introduction en bourse l'an dernier.
Le titre de Zynga Poker au plus bas
"Bien qu'il serait un peu extrême de déclarer que (cet accord) sonne le glas de Zynga, l'annonce fait naître de sérieux doutes quant à la capacité de la compagnie à fournir des dividendes" écrit Forbes qui s'interroge ouvertement sur la capacité de Zynga à"rester financièrement viable" au rythme où vont les choses.
De plus lorsque Zynga lancera des offres indépendantes de jeux en ligne, ces dernières devront être disponible aussi sur Facebook si on en croit les termes du partenariat ainsi amendé : "Si Facebook autorise des jeux en ligne en argent réel sur le site Facebook des pays où Zynga propose des jeux en ligne en argent réel, Zynga lancera subséquemment lesdits jeux sur le site web de Facebook" selon certaines conditions.
Affranchi de Facebook, Zynga peut-il réussir seul dans le social gaming ?
Selon les termes de ce nouvel accord, les jeux proposés par Zynga.com seront sur Facebook seront donc soumis aux conditions de service standard de Facebook dès mars 2013."Notre accord amendé avec Facebook perpétue le succès de notre long partenariat tout en nous permettant la flexibilité d'assurer une disponibilité universelle de nos produits et services" a notamment déclaré Barry Cottle, directeur des revenus de Zynga, dans un communiqué de presse.
Si on lit entre les lignes, derrière les termes de "flexibilité" et de "disponibilité universelle" se cachent les futurs grands chantiers des deux géants des jeux en ligne : les pays émergents du secteur (dont la Chine) et les plateformes mobiles, deux espaces à conquérir hors du champs d'action de l'accord actuel. En attendant il faudra encore s'imposer dans le nouveau monde du social gaming, une récente étude de Morgan Stanley sur les jeux en argent réel et les réseaux sociaux concluant que "Convertir 10% des joueurs de casinos sociaux existant aujourd'hui en joueurs d'argent réel en ligne pourrait générer une croissance de 30% de l'industrie du jeu en ligne".
Zynga tirant la grande majorité de ses revenus (jusqu'à 90%) de ses activités sur Facebook, il faudra des reins solides à la compagnie pour inverser la tendance négative qui plombe ses résultats depuis plusieurs mois. Pour Zynga, "ce qui ressemblait déjà à une montagne abrupte à escalader l'est devenue un peu plus encore", conclut Forbes. Et pour l'instant à part ses dirigeants tout le monde, actionnaires en tête, semble partager ce diagnostic.
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