Sport & Marketing : Le Poker est grand public, légitime et bankable
Alexandre Dreyfus est le fondateur et PDG de Zokay Entertainment, une entreprise qui détient, entre autres, le Global Poker Index (GPI), un classement des joueurs de poker de tournois live et HendonMob, qui recense les gains des joueurs en tournois live. Il intervient aujourd'hui pour montrer que le poker est un sport qui doit être promu comme tel auprès du grand public.
Le Poker est devenu grand public
Dix ans après son premier boom, le Poker compte aujourd'hui 100 millions de fans et son industrie de part le monde pèse près de 4$ milliards. L'an dernier, pour la première fois, plus d'1$ milliard ont été dépensés en frais d'inscriptions dans les tournois live recensés par le Global Poker Index (GPI) à travers 94 pays.
En 2013 – en prenant en compte les gains issus de la compétition sans les revenus du sponsoring – le top 10 des golfeurs du PGA a gagné 52$ millions; le top 10 des joueurs de tennis de l'ATP a gagné 48$ millions et le top 10 des joueurs de poker classés au GPI a gagné 47$ millions.
Le poker a récemment atteint des résultats incroyables en terme de reconnaissance globale et de sensibilisation sur les réseaux sociaux – les joueurs de poker réunissent un nombre de followers sur Twitter qui se situe quelques part entre des douzaines de milliers et un million – mais il reste encore à faire le lien avec les marques grand public, aux consommateurs de jeux en masse. Une raison centrale : les agences de marketing sportives et les agences de communication n'ont pas encore été suffisamment instruites sur le potentiel du poker et la force de son image.
Le Poker est un Sport
Mon groupe, Zokay Sports & Entertainment – qui détient GPI ainsi que TheHendonMob.com et d'autres actifs – est investi dans le fait de transformer le Poker en une Ligue Sportive et de bousculer l'industrie avec un outil marketing efficace. Avec cela en tête, nous allons répondre à certaines questions pertinentes avec quelques faits :
Le Poker doit-il être présenté comme un Sport?
21.1% des hommes de 18 à 24 ans pensent que le Poker devrait être promu comme un Sport. Déjà important, ce chiffre est destiné à augmenter significativement dans les années à venir avec l'aide des investissements réalisés par des entreprises telles que PokerStars et PartyPoker.
Le Poker est-il vraiment reconnu comme un jeu grand public ?
Oui. Plus d'une personne sur quatre joue au poker ou connaît quelqu'un qui y joue et plus de la moitié des gens de 35 ans ou moins jouent eux-mêmes au poker ou connaissent quelqu'un qui y joue.
Cela porte-t-il atteinte aux Célébrités et Athlètes de s'afficher publiquement en train de jouer au poker ?
Nombre d'Athlètes Internationaux – déjà très bankable – ont publiquement montré leur intérêt pour le Poker, comme Ronaldo, Paul Pierce, Michael Phelps, Georges St. Pierre et Neymar pour ne citer qu'eux, alors que d'autres icônes du sport contemporain ont officiellement associé leur image au jeu, tels que les ambassadeurs de PokerStars Rafael Nadal et Boris Becker.
L'ensemble des franchises du sport ont conclu des partenariats avec le jeu, PartyPoker a des accords avec le Real Madrid et Manchester United en Europe et avec les Philadelphia 76ers (NBA) et les New Jersey Devils (NHL) aux Etats-Unis.
En fait, selon les sondages, seulement 10,7% des personnes interrogées pensent qu'il serait préjudiciable aux Célébrités et Athlètes de se montrer publiquement en train de jouer au poker ou comme étant lié à l'Industrie du Poker. Ce nombre chute à 2,5% pour les 25-34 ans, 25% d'entre eux considérant que le poker est un sport légitime.
Sport, Poker et Marketing
Renversons la diffusion médiatique du poker : n'essayez pas d'amener les gens poker, amenez plutôt le poker aux gens.
22.5% de l'ensemble des visiteurs - et 34,9% des visiteurs âgés de 18 à 24 qui fréquentent les sites majeurs de sport (comme CBSSports.com, ESPN.com, FOXSports.com, …) - sont activement intéressés par la lecture d'informations / de contenus ayant trait au poker et peuvent être éduqués afin de considérer le Poker comme un sport.
Les sites traitant de Sport deviendront le canal principal pour relier les marques grand public et le monde du poker. C'est pourquoi le GPI leur donne les moyens d'informer, d'éduquer et de monétiser leur audience.
Les fans de poker sont une cible et les joueurs de poker aussi.
L'analyse du public visitant le réseau de site du GPI montre que les visiteurs intéressés par le poker ont 5,5 fois plus de chances d'être intéressés par l'information sportive, 3,2 fois plus de chances d'être intéressés par l'information traitant d'informatique et de technologie et 3,5 fois plus de chances d'être intéressés par l'information concernant le divertissement que le visiteur moyen.
Notre base de visiteurs (GPI) penche lourdement vers les hommes de 25-34 ans et de 35-44 ans. Les ménages avec revenus élevés sont aussi sur-représentés, nos visiteurs ayant un revenus annuels entre 100.000$ et 150.000$ sont 15% plus élevés que la moyenne et ceux avec un revenu annuel de plus de 150.000$, 36% plus élevés que la moyenne.
Le Poker doit s'unir au Marketing Sportif (et vice-versa)
Nous sommes à l'aube d'un nouveau boom du poker, cette industrie est comme une fusée dont le carburant est les récentes acquisitions et celles à venir. Un nouvel effet papillons est en chemin, emmené par les investisseurs institutionnels et la ré-émergence imminente du marché américain qui permet d'exposer le poker mondialement.
Il est temps aujourd'hui d'embarquer l'industrie du marketing sportif et les marques grand public et d'envisager ensemble ce qu'est la prochaine grande étape. Quoiqu'il en soit, je suis heureux que Zokay Sports & Entertainment et son Global Poker Index aient pour objectif d'être l'épine dorsale de l'industrie qui rend ces initiatives possibles.
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