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Les horlogers à l'heure du poker

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Depuis quelques mois, les marques de montres ont décidé de parier sur le poker. Plusieurs horlogers prestigieux parrainent des circuits, des joueurs ou des compétitions comme les Global Poker Masters. Le poker, un vecteur de communication en vogue.

Le temps est une notion centrale du poker. Les horlogers l'ont bien compris. Ils ont aussi compris que le poker est pratiqué très majoritairement par des hommes et que les valeurs de précision et de maîtrise du temps véhiculées par le jeu pouvaient être séduisantes.
Parmigiani Fleurier fut une des premières marques de montres à associer son image à celle du poker.

Dès 2010 , elle a fait d'ElkY son ambassadeur, proposant dès début 2011 un voyage de presse en marge de l'EPT Deauville pour rencontrer le champion. Un pari ambitieux à ce moment là. Lors d'une conférence de presse au Cercle Cadet à Paris en 2013, un nouveau modèle avait été aussi présenté en grande pompe en présence du joueur. Parmigiani a fait office de pionnier.

Jean-Marc Cotet, le dirigeant de la marque avait déclaré que les joueurs constituaient un vivier de client. "Je pense que nous avons une clientèle possible énorme. Dans le poker, il y a toutes les catégories socio-professionnelles et donc des personnes qui nous intéressent, ceux qui ont des revenus importants" avait-il pu affirmer.

Autour des tables, beaucoup de joueurs en vue arborent de beaux modèles. La montre est pour ainsi dire le seul bijou que les hommes portent. De nombreux joueurs se payent un bel objet chez un horloger en cas de succès dans un tournoi. Hugo Lemaire, Clément Thumy, Yann Brosolo, Davidi Kitai ou Benjamin Pollak ont déjà succombé à la tentation suite à de jolis deep-run.

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ElkY en 2013 au Cercle Cadet pour la conférence de presse de Parmigiani Fleurier

Depuis 2012, la marque suisse Slyde est partenaire de l'European Poker Tour. L'horloger a renouvelé son engagement avec les organisateurs des Tournois EPT trois années consécutives. Chaque vainqueur de tournoi se voit attribuer un montre Slyde et pose avec lors de la photo de célébration.

Phillipp Gruissem au PCA en 2014

Hublot, partenaire du World Poker Tour
En décembre dernier, Hublot devenait le chronométreur officiel du World Poker Tour. Pour sceller la présence de la marque horlogère suisse dans ce nouvel univers, une montre : « la Big Bang World Poker Tour » a été présentée à l’occasion d’un évènement organisé à Las Vegas en présence du dirigeant de Hublot, Ricardo Guadalupe et des plus gros joueurs du circuit. Ce partenariat vient souligner que le poker peut être Mainstream. Adam Pliska, le dirigeant du WPT s'est même rendu au QG de la marque Hublot récemment.

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Roger Dubuis et le GPI
Il y a quelques mois, l'horloger Roger Dubuis a signé un partenariat avec le Global Poker Index d'Alexandre Dreyfus. A cette occasion, Roger Dubuis a édité une montre spéciale "La Monégasque" qui a récompensé, les joueurs de l’année aux Etats-Unis et à Malte. Chaque vainqueur a eu son nom gravé sur le dos de la montre. Dan Smith a reçu le précieux objet lors des American Poker Awards aux côtés de Kara Scott et de Jorge Puentes, le dirigeant de la marque.

Le patron du Global Poker Index, Alexandre Dreyfus, est très satisfait de ce partenariat avec Roger Dubuis. Le sponsoring de Roger Dubuis est une grande étape franchie pour le GPI qui est déterminé à populariser la Global Poker League et les Global Poker Masters le plus largement possible.

Dan Smith, meilleur joueur américain aux American Poker Awards cette année, aux cotés de Kara Scott et de Jorge Puentes, le dirigeant de Dubuis

Les évènements et Tours les plus renommés du poker mondial sont donc aujourd'hui tous associés à un grand horloger. Le poker comme outil marketing et vecteur de communication de marques prestigieuses a semble-t-il encore de l'avenir...

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Julien Tissot

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